De weg naar de trends
De trends komen voort uit een maatschappelijke context die continu verandert. We concentreren ons op die trends die relevant zijn voor ons vak en waarmee we als communicatieprofessionals van betekenis kunnen zijn voor de samenleving. De visie en input van communicatieprofessionals en -experts stonden centraal in het proces om trends te formuleren. Leden van het TrendTeam hebben sinds 2022 veel sessies met communicatieteams of vakgenoten gedaan waarin ruimte was voor reflectie op de trends en op ons dagelijkse werk. Daarnaast gaven publicaties, rapporten en de actualiteit veel handvatten voor de onderlinge dialoog.
Eind 2023 is het Trendproces gestart op weg naar het Trenddocument 2024. Deze keer vormde een online kwalitatieve uitvraag in twee ronden het startpunt. Vakgenoten werd gevraagd naar de ontwikkelingen die zij in het communicatievak zien, waarna men op elkaars inbreng kon reageren. Ook werden collega’s, onderzoekers en professionals van buiten het communicatievak. Daarna volgden de analyse van alle opgehaalde informatie, het destilleren van rode draden en het schrijven van het trenddocument. Op C-day24, het nationaal vakcongres voor communicatieprofessionals, werd het trenddocument gelanceerd. Jaap de Bruijn en Luisa Sanchez Diez, beide onderdeel van het TrendTeam, en innovatie-expert Kim Spinder namen het podium.
Het TrendTeam
Logeion’s TrendTeam bestaat uit Logeion-leden die zich vrijwillig inzetten voor de totstandkoming van de communicatietrends: Jaap de Bruijn (voorzitter TrendTeam), Carolien Schoenmakers, Elise Fikse, Frank Dorrestein, Lisette Kaptein, Luisa Sanchez Diez, Ment Kuiper en Marieke Stenfert. Ze nodigen iedereen uit om hen continu te voeden met hun visies en voorbeelden om hen te prikkelen met dilemma’s uit de praktijk. Logeion is het TrendTeam en alle professionals die hun input hebben geleverd zeer dankbaar voor deze waardevolle bijdrage het vak.