Transitietaal: framing voor duurzame verandering

Zeg jij havermelk of haverdrink? Fossiele subsidie of belastingkorting? Spitsheffing of dalkorting?

De woorden die je kiest, beïnvloeden hoe mensen denken. Over je vraagstuk, je product of je organisatie. En hoe mensen denken, beïnvloedt hoe ze doen. Slim gekozen frames kunnen veranderingen remmen of stimuleren.

Taal is één van de belangrijkste instrumenten in je koffer als communicatieprofessional.

Maar hoe zet je het optimaal in? Kies je woorden strategisch en al je interventies en middelen worden effectiever. Of je nu duurzaam gedrag wil stimuleren, stakeholders wil overtuigen of draagvlak wil creëren voor (klimaat)beleid.

In deze masterclass deelt taalstrateeg Jens van der Weele zijn kennis over transitietaal. Een prikkelende mix van psychologie, taalwetenschap en transitiekunde.

• Hoe werkt taal in je brein?
• Hoe beïnvloeden woorden het verloop van transities?
• Hoe voorkom je dat je onbewust remmende taal gebruikt?

We bekijken inspirerende voorbeelden uit diverse maatschappelijke transities en gaan praktisch aan de slag met oefeningen en een casus. Je leert:

• Hoe je het huidige discours analyseert
• Hoe je komt tot woorden met ‘plakkracht’
• Hoe je retorische technieken in je voordeel gebruikt

Programma
13.30-14.00 Inloop met koffie en thee
14.00-15.30 Masterclass deel 1
15.30-16.00 Pauze
16.00-17.30 Masterclass deel 2
17.30-18.00 Napraten met drankje