Klussen met woorden kan de duurzame transities versnellen

Het woord ‘kweekvlees’ verkoopt niet. Daardoor blijft de gedragsverandering uit om dit dier- en natuurvriendelijke product in te slaan. Het woord ‘fossiele subsidies’ zet mensen wel aan tot actie. Sterker nog, ze gaan ervoor op de barricaden. Jens van der Weele is taalstrateeg en maakt communicatieprofessionals ervan bewust dat woordkeus ongelooflijk belangrijk is om verandering teweeg te brengen. Transitietaal noemt hij dat.