De psychologie van een effectief klimaatverhaal

Steeds meer mensen maken zich zorgen om het klimaat, maar toch veranderen we niet massaal ons gedrag. Wat motiveert mensen om juist wel duurzame keuzes te maken? Leg je te veel nadruk op je eigen boodschap, op móeten, dan creëer je vooral verzet. En als je niet uitkijkt, stap je voor je het weet in een vertragend verhaal.

In dit college duiken we in de psychologie van een effectief klimaatverhaal: de manier van communiceren die mensen helpt om anders te denken en te doen. Verander het verhaal en je verandert de wereld.

Voor wie?

• Je werkt aan duurzaamheid en je wil groen gedrag stimuleren onder inwoners, medewerkers of andere stakeholders.
• Je werkt aan een maatschappelijke transitie en je wil draagvlak creëren voor nieuw (klimaat) beleid.
• Of je bent betrokken bij de klimaatcrisis en wil weten hoe je constructief en positief communiceert met mensen die hier minder mee bezig zijn.

Wat gaan we doen?
Het college bestaat uit twee delen.
In het eerste deel neemt gedragswetenschapper Reint Jan Renes je mee in de psychologie van klimaatverandering. We kijken naar succesvolle maatschappelijke verschuivingen uit het verleden en naar recente wetenschappelijke inzichten uit de klimaatpsychologie. Samen zoeken we antwoorden op vragen als:

- Hoe verander je een sociale norm?
- Is niets doen besmettelijk?
- Moeten we ons richten op systeemverandering of individueel gedrag
- Wat is de rol van verhalen bij maatschappelijke veranderingen?
- Wie is de beste boodschapper?
- Moet je radicaal zijn of juist gematigd?
- Waarom is een communicatiecampagne niet genoeg?

In het tweede deel maken we het praktisch. Wat kun je het beste zeggen, als het gaat over het klimaat of duurzaamheid? Wat maakt een effectief verhaal? Taalstrateeg Jens van der Weele neemt je mee in de belangrijkste do’s en don’ts, gebaseerd op wetenschappelijke inzichten en voorbeelden uit de praktijk. We bespreken vragen als:

- Hoe maak je verbinding met je publiek?
- Hoe kun je communiceren zonder weerstand op te roepen?
- Hoe bouw je je boodschap het beste op?
- Welke woorden zijn effectief?
- Welke valkuilen moet je vermijden?
- Hoe voorkom je dat mensen naar elkaar gaan wijzen?
- Hoe vergroot je de kans dat mensen in actie komen?

Tips & tricks
We maken er een interactief college van. Naast de inzichten uit de wetenschappelijke theorie delen we inspirerende voorbeelden en gaan we met de zaal vol communicatieprofessionals in gesprek over de vragen waar jullie in de praktijk tegenaan lopen. Je krijgt praktische tips die je op je werk of privé kunt uitproberen en gaat naar huis met een handige checklist voor effectieve klimaatcommunicatie.

 Na afloop
- begrijp je wat er nodig is voor een doorbraak in duurzaam gedrag
- zie je hoe jij met kleine acties bij kan dragen aan grote maatschappelijke verschuivingen
- heb je concrete handvatten voor een effectief klimaatverhaal (en heb je een stapel tips in je achterzak)

Programma
14.00-14.30 Inloop met koffie en thee
14.30-14.40 Introductie
14.40-15.05 Deel 1: Reint Jan Renes
15.05-15.30 Deel 2: Jens van der Weele
15.30-16.00 Pauze
16.00-16.45 Verdieping + Q&A
16.45-17.15 Napraten met een drankje